Российские модные бренды попали в ловушку: информационный шум ломает алгоритмы привлечения клиентов, традиционная реклама больше не вызывает доверия, а цена за лид растет. Покупатель стал требовательнее — он голосует рублем не просто за вещь, а за идею, которая за ней стоит.

На этом фоне главная боль большинства марок — разрыв между имиджевыми коммуникациями и коммерческими задачами. Многие до сих пор путают охваты с репутацией, а сиюминутные продажи — с построением долгосрочного сообщества. Как собрать бренд заново, когда привычные инструменты буксуют?

Ответ на этот вопрос ляжет в основу бизнес-завтрака PROfashion «Новые правила продвижения фешен-брендов: что работает, когда рынок меняется», который состоится 27 августа в Москве. Это не лекция о трендах, а попытка зафиксировать новую реальность: где связь между пиаром и бизнес-моделью становится неразрывной, а фигура основателя — ключевым медиаактивом компании.

Герои дня:

— Михаил Хмелев, пиар-специалист Dzhanelli. Архитектор репутации, работавший с модными домами EDEM и Ulyana Sergeenko. Он предложит профессиональную механику: от формирования публичного образа до взаимодействия с медиа и создания информационной стратегии.

— Ольга Малюга, основательница бренда ívolga. Стилист-имиджмейкер с опытом работы более 15 лет, победительница премии РБК Fashion Prize 2025. Она представит взгляд предпринимателя, который собственной энергией собирает вокруг марки женское комьюнити, превращая клуб лояльных клиенток в главный канал продаж.

— Дарья Боровикова, руководитель электронной коммерции Cerca Trova. Топ-менеджер фешен-ритейла с 10-летним стажем, возглавляла ecom-направления брендов Philipp Plein Russia и Akhmadullina Dreams. Она поделится ноу-хау, как конвертировать нематериальный опыт и впечатления в реальные продажи.

— Светлана Коновалова, основатель бренда 4FORMS. Первопроходец российского сегмента плюс-сайз, масштабирующая бизнес в том числе через франчайзинг. Она раскроет, как развивать нишевую марку через клиентоориентированность.

Встреча объединит два профессиональных взгляда на продвижение: PR-специалиста российских модных домов и предпринимателя, который развивает собственный бренд и напрямую взаимодействует с аудиторией.

В центре дискуссии:

— Как изменились подходы к продвижению fashion-брендов?

— Из чего складывается сильное позиционирование?

— Какие задачи бизнеса может решать PR?

— Как создавать информационные поводы для СМИ и потребителей?

— Какую роль в развитии бренда играют сообщества?

— Как соединить имиджевые коммуникации с коммерческими задачами?

Бизнес-завтрак пройдет в камерном формате, где у каждого участника будет возможность «примерить» два принципиально разных подхода к росту. Эта встреча — для основателей и руководителей брендов, специалистов по маркетингу, PR и коммуникациям, а также предпринимателей индустрии моды.

Пришло время работать со сложными инструментами: репутацией, идентичностью и контекстом. Если бренд чувствует разрыв между теорией и практикой — 27 августа есть повод разобраться в нем лично. Количество участников ограничено.

Подробнее на сайте 

Информационный партнер — международное СМИ PRоБизнес72

Источник: PROfashion