Как сделать мерч полезным для бизнеса

Мерч (от англ. merchandise — брендированная продукция с логотипом компании): ручки, блокноты, кружки, футболки с логотипом — привычный набор корпоративной продукции. Но сегодня перед бизнесом стоит более интересная задача: не просто разместить свой логотип на предмете, а сделать так, чтобы эта вещь действительно работала на компанию.

Вот четыре принципа, которые помогут выбрать корпоративный мерч с пользой.

1. Мерч начинается не с выбора товара

Одна из распространённых ошибок при заказе корпоративной продукции — начинать с каталога.

Компания выбирает красивый предмет, согласовывает цвет, наносит логотип. И только потом возникает вопрос: а кому и зачем мы собираемся это дарить?

Евгения рекомендует обратный подход.

Сначала нужно определить задачу. Задать вопросы:

Познакомить нового сотрудника с компанией?

Поблагодарить постоянного клиента?

Поддержать узнаваемость бренда на отраслевой выставке?

Создать ощущение принадлежности к команде?

Например, welcome pack (приветственный набор для нового сотрудника) помогает ему познакомиться с культурой компании. А подарок деловому партнёру может стать продолжением отношений, которые выстраивались годами.

2. Полезность важнее количества

Брендированная продукция работает лучше, когда становится частью повседневной жизни человека.

Хорошая термокружка отправляется с владельцем в автомобиль, удобный ежедневник оказывается на рабочем столе, качественная толстовка становится любимой одеждой, а не отправляется в нижний ящик стола.

Но полезность — понятие индивидуальное. То, что подойдёт сотрудникам строительной компании, необязательно окажется удачным подарком для участников деловой конференции.

Универсального списка лучших корпоративных подарков нет. В «Графика-Спектр» отталкиваются от задач и сферы деятельности заказчиков.

3. Почему производство имеет значение

При выборе корпоративной продукции важно учитывать не только внешний вид изделия, но и материал, технологию нанесения, условия эксплуатации и тираж.

Один и тот же логотип на разных поверхностях может выглядеть совершенно по-разному. Не каждое изображение одинаково хорошо подходит для шелкографии, УФ-печати, вышивки или лазерной гравировки.

Работа над мерчем — это не только подбор по каталогу, но и совместная работа заказчика, дизайнера и производства.

4. Логотип — не всегда главный

Существует мнение, что чем крупнее логотип на подарке, тем эффективнее реклама. На практике это далеко не всегда так.

Иногда фирменного цвета, небольшой надписи, оригинальной графики или деликатного брендирования достаточно, чтобы сохранить узнаваемость компании.

Особенно это заметно в корпоративной одежде. Если футболка или толстовка выглядит как обычная стильная вещь, её с большей вероятностью будут носить и за пределами рабочего места.

Новый год — повод пересмотреть привычный подход

В преддверии Нового года тема корпоративных подарков становится особенно актуальной. Компании выбирают, чем поздравить сотрудников, клиентов и деловых партнёров.

При этом новогодний подарок необязательно должен быть исключительно праздничным. Предмет, которым человек будет пользоваться весь следующий год, способен напоминать о компании гораздо дольше, чем сезонный сувенир.

Например, корпоративный календарь с продуманным дизайном остаётся на виду целый год и может быть одновременно полезным инструментом и частью фирменного стиля.

«Хороший корпоративный мерч начинается не с вопроса «Что нанесём?», а с вопроса «Зачем человеку эта вещь?». Ответ помогает создать действительно интересный продукт», — отмечает Евгения Долгошеина.

Об эксперте

Евгения Долгошеина — директор и собственник компании «Графика-Спектр» (Тюмень). Компания работает с 2006 года и специализируется на корпоративном мерче, полиграфии, брендировании одежды, деловых подарках и рекламном производстве. Работает с компаниями Тюменской области, ХМАО, ЯНАО и других регионов России. Подробнее на сайте www.grafika-spectr.ru

Источник: ООО «Графика-Спектр»