Московский международный фестиваль рекламы Red Apple уже 35-й сезон подряд задаёт тон рекламной индустрии. Торжественная церемония награждения прошла 13 ноября в рамках Дня контента и креатива на НРФ’9 и стала кульминацией фестиваля. На одной сцене собрались главные герои сезона — команды, которые отличились смелыми креативными идеями и эффективными стратегиями.

Международные эксперты из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки отметили лучшие кейсы. По результатам голосования из 1100+ поданных проектов 206 работ получили награды.

Главные цифры 35-го сезона:

– 2 Гран-при;

– 30 золотых наград;

– 76 серебряных наград;

– 98 бронзовых наград.

Члены жюри отметили уникальную способность креаторов оживлять традиции с помощью современных технологий: визуальные образы, музыка, культурные отсылки. Основное отличие работ-лидеров заключалось в продуманной стратегии и связи между проблемой, креативным решением и результатом. А работы победителей из России передали самобытность российской рекламы. 

«Поп-культура стала мощным инструментом формирования имиджа стран. Когда реклама и культура сливаются, это создаёт среду, которую люди готовы поддерживать. Как председатель жюри фестиваля Red Apple я увидел огромный потенциал российской рекламы — она может завоевать международное признание, сохраняя свои уникальные корни. Ключ к успеху — относиться к рекламе не как к инструменту продаж, а как к части поп-культуры», — отметил Luis Paulo Gatti, Executive Creative Director and Head of entertainment, White Rabbit, Венгрия.

Жюри фестиваля высоко оценили кейсы «Восхода» — агентство получило 7 золотых наград в блоке Creative и стало агентством года, а также получило специальную награду Brand Keeper вместе с клиентом «Брусника».

«Без клиентов нет ни агентства, ни креатива. Даже самая гениальная концепция не имеет смысла, если нет того, кто позволит ее реализовать. Поэтому смелые, интересные клиенты — это большая удача, и в то же время — результат наших усилий.  Вдохновлять их, увлекать своими идеями — часть нашей работы. Вместе мы делаем рекламу лучше»,  — дополняет Антон Рожин, креативный директор агентства «Восход».

Teammate завоевали золото и стали агентством года в блоке Marketing и доказали, что традиции — это мощный драйвер инноваций.  В центре кампании оказался гиперлокальный и глубоко национальный образ — баба Зина. Но именно он стал тем универсальным ключом, который открыл сердца аудитории в цифровой среде.

«Примеры наших работ — это как раз отражение этой идентичности, где присутствует опыт глобальных коллег, как призма кейсов креативной эффективности, но которая помножена или дополнена нашим культурным кодом. Мы реализовали первую коллаборацию с народным брендом и первым ингейм-амбассадором — баб Зиной, что также, как 25-й кадр, работает в российской культуре, как уважение к старшим, у бабушки вкуснее и т.д. Таким образом, мы не только меняем подходы к маркетингу, но и мягко влияем на общественно-политический дискурс, создавая дополнительную лояльность аудитории там, где западный бренд остался бы чужим», — комментирует Роман Рязанов, CEO Teammate.

Кроме металлов были вручены и специальные награды:

– Агентство года — «Восход»;

– Агентство года в блоке Creative — «Восход»;

– Агентство года в блоке Marketing — Teammate;

– Агентство года в блоке Media — SkyTecKnowlogy;

– Рекламодатель года — «Брусника»;

– Brand Keeper — «Восход» и «Брусника»;

– Специальная награда за масштабную рекламно-информационную кампанию в сфере социальной ответственности — Департамент здравоохранения города Москвы за рекламно-информационную кампанию «Стану мамой»;

– Специальный приз за культурную кампанию — Like Group и SIBUR за Science is the new cool. SIBUR and OLOVO have redefined the image of the modern scientist;

– Специальный приз за лучший кастинг — телеканал «Домашний» за The "Turkish Weekend" video series: Fortune Teller, Addition to the family, Meet the parents.

Полный список победителей с видео-кейсами смотрите на сайте

Международное СМИ «PRоБизнес72» - информационный партнер мероприятия.

Источник: Red Applе

16+